視聴率を獲るための秘伝教えます

テレビ番組を作っているときの至上命題、それは視聴率を獲ることです。
視聴率を取らないとどんなにいい番組を作っていても、番組は終わってしまいます。そうならないように僕らは心血を注いで日々番組を作り続けます。
僕が２００１年に金スマを立ち上げたとき、最初の１年半はなかなか視聴率に苦労しました。しかしある日、ちょっとした事実に気づいた瞬間、瞬く間に視聴率が上昇したのです。

今回は、そんなとっておきのお話をしたいと思います。

題して、“視聴率を上げるとっておきの秘密”。

“おばちゃん”が見る番組は視聴率が高い。

僕らがよく耳目にする視聴率とは世帯視聴率です。しかしその視聴率は性別と年代別でカテゴリーに分かれても出ています。

　４歳から１２歳がC層（チャイルド）
　１３歳から１９歳がT層（ティーン）
　２０歳から３４歳が、男性がM１層で、女性がF１層
　３５歳から４９歳が、男性がM２層で、女性がF2層
　５０歳以上が、男性がM3層で、女性がF３層

みなさんもご存知だとは思いますが、日本の高齢社会化にともない、M３、F３が多く、いくらティーン層に受ける番組を作っても、高齢層が見ないと、結局は全体の視聴率が取れないのです。そして特にテレビを見ている方は女性が多いので、必然的に僕らはF2層、F３層に見てもらえる番組を目指します。

F２層、F３層いわゆる“おばちゃん”ですね。いかにおばちゃんに好きになってもらうかで、番組の視聴率は変わるのです。
金スマは、中居正広さんMCの番組です。まさにターゲットは女性。セットの後ろには１００人の赤いミニスカートの制服を着た女性がいます。まさに女性が見たくなる番組を作ろうと２００１年に立ち上げた番組なのでした。僕は立ち上げの時、チーフディレクターをやっておりました。
視聴率を上げるため、いかにもおばちゃんが好きな企画をやりました。ホスト企画もやりましたし、お掃除企画、安売り企画、ダイエット企画、しかしなかなか視聴率は上がらず、苦戦していたのでした。

「おばちゃんは一体どんな企画だったら見たくなるのだろう？」

そんなことを日々考えて連日遅くまで放送作家やスタッフと企画会議を続けていたのでした。

番組を一変させたスマップのエピソード

そんなある日、悶々とした会議中に、構成作家の鈴木おさむ氏と二人で深夜に雑談していてふとスマップのライブコンサートの話になったのでした。
おさむさんは言いました。